蓝飘尔浅谈：净水器品牌在水家电行业的品牌***方向

美国蓝飘尔品牌公司根据多年的市场经验和对净水器行业的了解，认为净水器行业在水家电这方面应该***三个方向。

纵观净水器行业，在未来走品牌化道路的净水器行业来说这是一个必然发展的趋势。因此，目前任何一家有潜力净水器企业都在考虑自己的品牌化道路。可能从品牌命名到品牌***，任何一个细节都对企业是否能够塑造成一个成功的品牌，这些都起着非常关键的作用。

美国蓝飘尔将净水器品牌***大致分为三种方法：功能***、品类***和情感***。这三种***方法在净水器品牌建设上各有千秋，都可以成功。品类***就是在消费者心智中占领品类***的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于净水器，成为消费者购买净水器的***品牌。

蓝飘尔浅谈---净水器企业的品牌***三大方向：

1、  功能***

把自身的产品核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。例如：蓝飘尔净水器的蓝博系列，就是针对于目前比较流行的家用全屋净水概念，都是主打产品品牌的功能***。其实功能***是消费者***为关注的因素，也是企业的产品必须具有差异化十足的一个大卖点。

2、  品类***

净水器品类的***对于净水器企业发展的初期比较有效，因为这个时候品类***的位置还基本是个空白，哪个品牌抢占了消费者心智中品类***的位置，谁就能够成为霸主，一劳永逸。但是这种品类的***蓝飘尔认为更适合于净水器的***品牌，但其他净水器也可以去尝试一下，方法就是做不了大池塘里的大鱼，就做小池塘里的大鱼，然后再对中、小品牌的市场细分，做细分市场的品类***，比如手机中的oppo就是主打自己是音乐手机。

3、  情感***

情感***在净水器行业里运用是比较少的***方法，但是如果情感***一旦成功，是非常具有杀伤力的，是可以长期占有消费者心智的***方法。对于情感***比较有难度，而就目前净水器的消费市场来看，通过情感***成功的还是寥寥无几。但是也是未来净水器发展一个主要方向。例如近些年推出的“中国红”、“民族风”等系列产品都融入了感情之作。